クライアント様のご紹介
社会保険労務士法人スマイルワークス（石川県金沢市）
代表：中越 謙一 様
法人化を機に、「想い」を前面に出したブランディングへ
中越様はかつて、ご自身で作成されたホームページを運用されていました。
事務所概要・サービス一覧・料金表・プロフィールを一通り揃えておられましたが、「何をやっているか」は分かる一方で、「どんな人が・どのような想いでやっているか」については伝わらない構成でした。
旧サイト メインビジュアル
旧サイトでは、オフィス風の写真素材とサービス名のコピーが第一印象を占めていました。
新サイト メインビジュアル
リニューアルにより、中越様ご本人の表情と理念が最初に目に入る構成になりました。
今回は法人設立のタイミング。「社会保険労務士法人スマイルワークス」として、事業の節目に合わせてブランドそのものを再定義するプロジェクトとなりました。
中越様ご自身の中には、すでに明確な軸がありました。
「マインド系社労士」——人の心に向き合う社労士として仕事をしたい。
この言葉は中越様ご自身から出てきたものです。ただし、その言葉・想いを自分の中で留めておくのと、それが第三者にしっかりと伝わる形になっていることは別問題です。今回のプロジェクトの本質は、すでに先生の中にあった想いを、初見の相手にも伝わる「選ばれる理由」として言語化することでした。
制作のポイント
1. インタビューで、「伝わる言葉」に磨き上げる
「マインド系社労士」という軸はお持ちでしたが、それだけでは理念や代表紹介などの場面で使える言葉にはなりません。
なぜそう思うのか、どんな原体験があるのか、クライアントとどう向き合っているのか。
時間をかけてインタビューを実施し、先生の人生観・価値観レベルまで掘り下げました。
この過程で見えてきた言葉を、サイト全体のコピーに落とし込んでいます。
- トップ：「人の悩みを解決し、組織の未来を創る社労士事務所」
- ABOUT：「働く」を笑顔に、未来を共に
- メッセージ：「人がいきいきと働く職場を、もっとこの街に。」
テンプレート的な「誠実に対応します」ではなく、ご本人の内側から出てきた言葉を、ページ全体に表現しました。
AFTER｜ABOUTセクション
MESSAGEセクション
「人がいきいきと働く職場を、もっとこの街に。」
先生の価値観が詰まったメッセージを金沢の街を歩く写真とともに添えています。
これらの写真はプロカメラマンに撮影を依頼し、私も現地に同行して、サイトでの使用箇所を想定しながら撮影を進めました。
2. 紹介で訪れたお客様に選ばれるための設計とする
今回のゴールは「この先生に頼みたい」と思われるブランドの土台の構築でした。
そのため、理念をしっかりと伝え・どんな人なのか視覚的な要素を多用し・言葉と写真で世界観の統一を優先した構成にしています。
旧サイト 代表紹介
旧サイトでは、数行の説明文と写真のみの簡易的なプロフィール紹介でした。
新サイト 代表紹介
新サイトでは、独立までの道のり・苦しい経験が与えた気づき・開業から現在へといった見出しとともに、先生のご略歴がわかる構成となっております。この文章は、3回のインタビューを経て原稿執筆を行いました。
3. 士業としての品格と、人の温度の両立
「マインド系」を掲げる以上、冷たく硬いトーンでは理念と矛盾します。かといって軽すぎれば法人としての信頼を損ねかねません。配色・写真選定・余白を丁寧に調整し、法人としての格を保ちつつ、人のあたたかさを感じさせるトーンに仕上げました。
手書き風のロゴと差し色のオレンジ、紺の組み合わせが、その二つを両立させています。
この事務所のロゴも当方で作成させていただきました。
4. お客様ご自身で運用・発信できる土台づくり
WordPressで構築し、お知らせ・ブログ等をお客様ご自身で更新できる構成に。
法人化後の情報発信やSEO施策の土台として機能するよう設計しています。
ビフォーアフターの要点
| 観点 | 旧サイト | 新サイト |
| メインコピー | 「人事労務、業務改善IT導入のことなら」 | 「人の悩みを解決し、組織の未来を創る社労士事務所」 |
| 情報の主軸 | サービス・料金の掲載 | 代表の理念・人物像 |
| 差別化 | IT導入×労務という機能・業務範囲の訴求 | 「マインド系社労士」という独自概念・理念の訴求 |
| 代表紹介 | 簡易プロフィール | インタビューから立ち上げた深い人物描写 |
| サイトの役割 | 事務所情報の掲示板 | 「この先生に頼みたい」と思われるための土台 |
公開後の反響
公開後、中越様のもとには、お客様から「素敵なホームページですね」と声をかけられる機会が生まれているそうです。
想いが言葉になり、それが第三者にしっかりと届いていることを表しています。
お客様の声
単にホームページを作るのではなく、私自身もうまく言葉にできていなかった想いを引き出し、形にしてもらえました。
公開後、お客様から『素敵なホームページですね』と言っていただく機会もあり、ツタウェブさんにお願いして本当に良かったと感じています。
自社の強みや想いを、うまく伝えきれていない先生へ
ツタウェブでは、ホームページを作る前に、まず「なぜ選ばれるのか」を整理するところから始めます。
「強みはあるはずだけれど、うまく言葉にできない」
「今のホームページでは、自分たちらしさが伝わっていない」
そんな課題を感じている方は、まずホームページ無料診断をご利用ください。
